中国ネチズンの９７％はWEIBOを使っている。

昨日のユーザー属性に引き続き。
ニールセンの調査によると、中国ネチズンの９７％はマイクロブログの４大WEIBOのいずれか（シナ、テンセント、ソウフー、ワンイ）を使っている。

４大WEIBOの内訳は以下の通り。

４大WEIBOのそれぞれの特色はこちらを参照されたい。

http://bit.ly/ONjhyD

人人網などSNSの比率は下がっているが、学生が多いなどユーザー属性を見てWEIBOやWeChatと組み合わせてマーケティングに活用すべきだろう。

LBS（位置情報サービス）のユーザーは１０％と少なく見えるが、これから間違いなく伸びる分野だ。現在地付近のタイムセールがPUSHで来るなど、時間軸と場所軸を加えた販売促進活用が可能で、最も有力なツールはWeChatである。

日本企業で言えば、商品が提供できるライフスタイルのメッセージを明確にし、９７％にリーチできる４大Weiboでブランディング、WeChatでO2Oというのが基本でプラス、現地でのイベントやキャンペーンといったスタッフや顧客に依存した温かみのあるマーケティング活動（現地化）がキーワードとなるだろう。

顧客が常に求めているのは「自分は気持ち良いか、豊かになるか」だ。WeiboやWeChatはそれらを期待させるツールに過ぎない。

高橋学 / アジアSNSコンサルタント

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